Рекламные технологии: обзор экосистемы adtech и ключевых платформ

Рекламные технологии (adtech) — это комплекс инструментов, платформ и процессов, которые автоматически покупают, продают и анализируют цифровую рекламу. В последнее десятилетие adtech вырос из технического инструментария в самостоятельную и сложную экосистему. На основе этих технологий сформирован целый рынок, объединяющий интересы брендов, рекламных агентств, паблишеров и технологических компаний.

В этом материале поговорим о ключевых частях и направлениях в adtech.

Что входит в рекламные технологии?

Почему adtech важен?

  1. Масштаб и темпы роста рынка

    Программатик-реклама уже заняла статус тяжеловеса в рекламной индустрии. По данным АРИР, объём рынка интернет-рекламы в России достиг 1,236 трлн рублей. И это лишь часть средств, которые проходят через инфраструктуру AdTech в стране.

    Сегодня автоматизированные технологии используются не только в онлайн-медиа, но и в наружной рекламе, на ТВ и радио, что делает реальные масштабы рынка ещё более впечатляющими.

    Для наглядности: бюджет Кемеровской области с населением 2,5 млн человек на 2025 год составляет 0,245 трлн рублей — почти в пять раз меньше, чем весь рынок интернет-рекламы. Такой масштаб денежного оборота подчёркивает, почему рекламные технологии сегодня — одна из важнейших и перспективных сфер развития.

Что дальше?

Каждая из частей заслуживает собственный материал, который будет связан с этим обзором, чтобы вы могли легко перейти к интересующим вас деталям. Об обновлении и появлении новых материалов можно будет узнать в моём телеграм канале.