Рекламные технологии (adtech) — это комплекс инструментов, платформ и процессов, которые автоматически покупают, продают и анализируют цифровую рекламу. В последнее десятилетие adtech вырос из технического инструментария в самостоятельную и сложную экосистему. На основе этих технологий сформирован целый рынок, объединяющий интересы брендов, рекламных агентств, паблишеров и технологических компаний.
В этом материале поговорим о ключевых частях и направлениях в adtech.
Что входит в рекламные технологии?
- DSP (Demand-Side Platform) — платформы для покупки рекламного инвентаря в реальном времени.
- SSP (Supply-Side Platform) — системы для паблишеров, позволяющие управлять продажей рекламных мест.
- DMP (Data Management Platform) — решения для сбора, хранения и сегментации данных о пользователях.
- Ad Exchange — биржи, где встречаются продавцы и покупатели рекламных показов.
- Ad Server — технологии показа и отслеживания рекламы на сайтах и в приложениях.
- Programmatic/Программатик — общий термин для автоматизированной покупки рекламы.
Почему adtech важен?
Масштаб и темпы роста рынка
Программатик-реклама уже заняла статус тяжеловеса в рекламной индустрии. По данным АРИР, объём рынка интернет-рекламы в России достиг 1,236 трлн рублей. И это лишь часть средств, которые проходят через инфраструктуру AdTech в стране.
Сегодня автоматизированные технологии используются не только в онлайн-медиа, но и в наружной рекламе, на ТВ и радио, что делает реальные масштабы рынка ещё более впечатляющими.
Для наглядности: бюджет Кемеровской области с населением 2,5 млн человек на 2025 год составляет 0,245 трлн рублей — почти в пять раз меньше, чем весь рынок интернет-рекламы. Такой масштаб денежного оборота подчёркивает, почему рекламные технологии сегодня — одна из важнейших и перспективных сфер развития.
Что дальше?
Каждая из частей заслуживает собственный материал, который будет связан с этим обзором, чтобы вы могли легко перейти к интересующим вас деталям. Об обновлении и появлении новых материалов можно будет узнать в моём телеграм канале.